Billboard, który daje 800-krotny zwrot z inwestycji

Na początku maja Panasonic zrealizował w Niemczech nietypową reklamę. Na ścianie budynku w ścisłym centrum Hamburga zamieścił siatkę o powierzchni 560m2. Na niej zaś “zawisły” cztery tenisistki, które - w pozycji prostopadłej do tejże ściany - rozgrywały mecz na żywo (film i zdjęcia poniżej). Akcja miała zakomunikować słynny turniej tenisowy Rothenbaum oraz doskonały czas reakcji telewizorów plazmowych Panasonic (zwłaszcza w przypadku szybko poruszających się na ekranie obiektów - takich jak piłki tenisowe :)). Event Panasonica - choć oczywiście nietypowy i robiący wrażenie - przypomniał mi jednak o dwóch innych, bardziej spektakularnych akcjach, od których tak naprawdę wszystko się zaczęło.

Te dwie akcje dotyczą oczywiście Adidasa. Pierwsza została przeprowadzona w 2003 (sic!) roku w Tokyo. Na ogromnym billboardzie, zamieszczonym na wysokości 12. piętra, w piłkę nożną grało dwóch kaskaderów. Akcja ta (która podobno kosztowała 180 tys. dolarów) wygenerowała publicity o łącznej wartości 150 mln dolarów. Poniżej film, który do dziś robi na mnie ogromne wrażenie.

Adidas - “Vertical Football”:

Agencja: TBWA\Tokyo, Japonia

Drugą akcję Adidas przeprowadził rok później, również w Japonii. Na 33-piętrowym budynku w Tokyo przygotowany został 100-metrowy tor do… sprintu. W tym niesamowitym, zapierającym dech w piersiach (dosłownie i w przenośni) wyścigu udział wzięło ośmiu śmiałków. Zwycięzca zdobył 10tys. dolarów. Zorganizowanie tej akcji kosztowało już milion dolarów, a publicity było nieco mniejsze - bo jego wartość wyniosła “zaledwie” 50 mln dolarów.

Adidas - “Vertical Sprint”:

Agencja: TBWA\Tokyo

Poniżej zaś, wspomniana na początku, akcja Panasonica. Kiedy zna się akcje Adidasa, nie robi już ona takiego wrażenia. Ale oczywiście zasługuje na uwagę, jak najbardziej - zwłaszcza, że “żywe billboardy” nie są powszechnie stosowane (podobną akcję przeprowadził kiedyś Target - organizując pokaz mody na 9-piętrowym budynku Rockefellera w Nowym Jorku; na 3 wybiegach, każdy o dł. ponad 40 m, “spacerowało” kilkunastu modeli). Myślę, że tzw. “czynnikiem blokującym” mogą być przede wszystkim koszty. Ale jak się okazuje - nie są one wcale aż tak wysokie. A ROMI (return-on-marketing-investement) jest nie do przecenienia: wydajemy 180k$ i otrzymujemy “brand exposure” o wartości 150mln$… Warto, prawda?

Panasonic - “Vertical Tennis”:
Zdjęcia…

I film…

Agencja: Poster Network, Hamburg, Niemcy

Podobne wpisy:

• Billboard na billboardzie (8 kwiecień 2008)
• Toyota RAV4: Billboard w połączeniu z… trampoliną (2 kwiecień 2008)
• Sztuka, komercja czy wandalizm? TOP10 reklam z kategorii “street art”. (18 sierpień 2008)
• Piłka nożna gdziekolwiek, także w ubikacji… (26 październik 2008)
• Outdoor: to lubię (22 czerwiec 2008)