Do kogo ta reklama?
Producenci słodyczy i zabawek nie mają łatwego życia. Reklamowo oczywiście. UE od dłuższego czasu prowadzi bowiem prace nad zakazem reklamy tych produktów do ich głównych odbiorców: dzieci. W przypadku reklam kierowanych do “nieletnich” regulatorzy wskazują przede wszystkim na swego rodzaju manipulację człowiekiem, który nie potrafi jeszcze podejmować świadomych decyzji. Ale nie tylko. Jeżeli chodzi o reklamę słodyczy, to widoczne jest tu również drugie dno - problem otyłości wśród dzieci i młodzieży w krajach europejskich. I dlatego w tym zakresie walka jest jeszcze ostrzejsza.
W Szwecji zakaz reklamy słodyczy istnieje od prawie 10 lat, w Wielkiej Brytanii został wprowadzony z początkiem tego roku, w Polsce - prace w tym zakresie zainicjowane zostały w 2007 roku. Nic więc dziwnego, że producenci słodyczy w pośpiechu zmieniają grupę docelową. Zamiast kierować reklamę do dzieci, celują w rodziców. Ale czy przekaz, który wybierają na pewno jest właściwy? Zobaczcie sami, jaki komunikat wybrały Chupa Chups i hiszpański producent słodyczy Trendy: próba samobójcza, uzależnienie i agresja… Hmm… Czy to na pewno dobry kierunek?
Nie jestem przekonana, czy widząc takie reklamy jak poniżej, zdecydowałabym się kupić swojemu dziecku konkretny produkt. Ok, jeszcze reklama “Barman” w jakimś stopniu mnie śmieszy, ale w rzeczywistości jej przekaz jest negatywny. Słodycze uzależniają (to prawda zresztą :)). Reklama “Jumper” nie trafia do mnie zupełnie (kupując ChupaChups narażam swoje dziecko na niebezpieczeństwo). Nie wspominając już o reklamie z wielkanocnym królikiem - z założenia odrzucam wszystkie reklamy, które propagują przemoc, a zwłaszcza przemoc wśród dzieci (czyżby to była jednak prawda, że nadmiar cukru wzmaga agresję i nadpobudliwość?)
ChupaChups: Jumper
ChupaChups: Barman
Copy: Jeśli go nie ma - to koniec świata.
Agencja: Lowe Bull, Johannesburg, Afryka Płd.
Trendy: Easter Bunny
Copy: Mniej gadania, więcej słodyczy.
Trendy: Party
Copy: Moja impreza, moje słodycze.
Agencja: Leche2, Santiago, Chile
Dodatkowo, jako swojego rodzaju komentarz do tej - szerszej zresztą - dyskusji załączam także najnowszą reklamę francuskiej organizacji Centre d’Études et de Documentation du Sucre (CEDUS: Centre for Sugar Research and Information), zajmującej się zbieraniem i propagowaniem informacji na temat cukru. Hasło: Czy przypadkiem nie przesadzamy z przekonaniem, że cukier jest niebezpieczny?
Sugar Collective
Agencja: Publicis Conseil, Paris, France
Więcej na temat szkodliwości/ nieszkodliwości cukru na stronie: sugarontheweb.com
Via: Ads of the World, IBelieveInAdv
Podobne wpisy:
Dodaj komentarz:
