Sony oszalało. Marketingowo. Niecałe dwa tygodnie temu swoją premierę miał spot Sony Foam City. A trzy dni temu, w USA - światło dzienne ujrzała kolejna reklama: Tumble, promująca kamery wideo i aparaty cyfrowe w najnowszej technologii. Niestety, mimo że została wyemitowana w primetime (22/04, m.in. przed “Tańcem z gwiazdami”, “Supernianią”, “Lost” oraz “Gotowymi na wszystko”) i jest częścią naprawdę silnej kampanii multiformatowej (outdoor, Internet, prasa, kina, TV), to jest o niej raczej cicho. A powiedziałabym nawet, że zupełnie cicho, jeśli porównamy towarzyszący jej “rozgłos” do rozgłosu spotów Balls czy Paint.

| Czytaj całość wpisu… »

Film reklamowy, który zamieszczam poniżej, jest niezwykle mocny, choć tak naprawdę jego początek zupełnie na to nie wskazuje. Przez pierwsze 50 sek (film trwa półtorej minuty) widzimy bowiem przepiękne ujęcia krystalicznie czystej, przelewającej wody. Spodziewalibyśmy się więc, że na koniec pojawi się w nim butelka jakiejś mineralnej/ źródlanej wody z kategorii premium. Niestety. Spot, zatytułowany Stuff of Life, jest częścią najnowszej kampanii Amnesty International i porusza problem podtapiania jeńców wojennych w trakcie przesłuchań CIA.

| Czytaj całość wpisu… »

Długo wyczekiwana reklama Sony Foam City miała dziś swoją premierę w Internecie, na premierę w TV trzeba poczekać do 1 maja… (przy okazji - co powie na to autor takiego komentarza na forum MiMP: “Nikt nie pokona supremacji TV! (…) Wiec mediowcy, moga spokojnie olac internet.”). Po raz kolejny Sony zrealizował swój spot z ogromnym rozmachem. Tym razem dosłownie “zalał” ulice Miami mydlaną pianą (wyprodukowano/ wylano 460 milionów (sic!) litrów piany “tylko” po to, by nakręcić 60-sek. spot…).

| Czytaj całość wpisu… »

Kilka dni temu Mediafun pisał na swoim blogu (we wpisie Brawo panowie futboliści), że kluczem do sukcesu wirusowych filmików wrzucanych na YouTube jest dobry pomysł i wykonanie. To prawda. Ale jak się okazuje nie tylko. Osobom odpowiedzialnym za marketing wirusowy polecam filmy, które zamieszczam poniżej (jestem przekonana, że część z nich na pewno już widzieliście). O ich sukcesie świadczy nie tylko fakt, że zostały obejrzane łącznie ponad 100 milionów (!) razy, ale także to, że ich bohaterowie wystąpili w przedostatnim (emisja 02/04) odcinku South Parku pt. Canada on Strike. Dodam, że już sam fakt parodii Internetu w programie TV jest ciekawy (do tej pory było przecież odwrotnie - to Internet szydził z tego, co offline).

| Czytaj całość wpisu… »

Pierwsze skojarzenie, które przychodzi Wam do głowy, kiedy słyszycie słowo “bóbr”, przy założeniu, że nie jest to zwierzę? Macie? No więc okazuje się, że jest to skojarzenie międzynarodowe. I że można wykorzystać je w reklamie. W Australii trwa właśnie kampania, która - szczerze mówiąc - wprawiła mnie w osłupienie. Nie wiem, czy się śmiać, czy może raczej płakać. Prowadzi ją Kotex (producent wkładek higienicznych, tamponów i podpasek) dla nowej linii produktów do higieny intymnej - U.

| Czytaj całość wpisu… »

I zimą przenoszą się z Antarktyki do lasów Amazonii? Nie wierzycie? To zobaczcie dokument przygotowany przez BBC (poniżej).
W rzeczywistości film ten to reklama iPlayera - internetowej wersji BBC umożliwiającej oglądanie wszystkich programów, których nie udało się widzowi obejrzeć w telewizji w ciągu ostatniego tygodnia. Hasło przewodnie komunikujące ten serwis brzmi: “Kiedy niesamowite rzeczy dzieją się na BBC, nigdy ich nie przegapisz.” Jeśli dodam jeszcze, że reklama została wyemitowana 1 kwietnia, wszystko składa się w jedną całość.

| Czytaj całość wpisu… »

Dziś między 20 a 21 w wielu miastach na całym świecie zgasły (lub dopiero zgasną) światła. Earth Hour to akcja organizowana przez WWF dopiero po raz drugi (pierwszy raz odbyła się w zeszłym roku w Sydney), a zatacza już coraz szersze kręgi. W tym roku dołączyły do niej takie miasta, jak Toronto, Londyn, San Francisco, Kopenhaga czy Tel Awiw. Akcję poparły również gwiazdy (Cate Blanchett, Nicole Kidman, Dolly Parton, Nelly Furtado - ta ostatnia zaśpiewa dziś zresztą o 20 w Toronto swoją piosenkę “Turn Off the Lights”). Swoje zaangażowanie w problem globalnego ocieplenia wykazują również takie korporacje, jak HSBC, Canon, Coca-Cola, McDonald’s - te wyłączą swoje reklamy m.in. na Times Square w Nowym Jorku - czy kanadyjski Google (www.google.ca), który zmienił kolor swojej wyszukiwarki na czarny i napisał: “My wyłączyliśmy już światła. Teraz Twoja kolej.”

| Czytaj całość wpisu… »

Tak. Niewątpliwie nasze życie podlega postępującej digitalizacji. Musimy więc przyzwyczaić się do tego, że najbardziej prozaiczne czynności coraz częściej będziemy załatwiać… online. Niedawno pisałam o tym, jak można skorzystać z toalety, nie odchodząc od komputera (i-needtogo.com - akcja promocyjna banku ING - polecam! :)). A dziś? Proszę. Sprawa jeszcze bardziej istotna. Na stronie testyourbreath.ca można sprawdzić świeżość swojego oddechu. Wystarczy chuchnąć do mikrofonu lub “ręcznie” wpisać to, co przed chwilą zjedliśmy.

| Czytaj całość wpisu… »

No i proszę. Doczekaliśmy się wreszcie pierwszej reklamy związanej z popularnym na całym świecie programem You Can Dance! Australijski producent bielizny - Bonds Youth - uruchomił właśnie kampanię pt. Bonds Mash. W telewizji emitowany jest spot, do którego choreografię przygotowała Leah Howard (choreografka z programu YCD!). W rytm “zmashowanej” muzyki tańczy grupa atrakcyjnych dziewczyn ubranych jedynie w bieliznę Bonds. Zarówno taniec, jak i muzyka są fan-ta-stycz-ne (zobaczcie sami - poniżej), ale to nie wszystko. Każdy z widzów może nagrać własną wersję spotu, a następnie zgłosić ją do konkursu, w wyniku którego ma szansę na zaistnienie w prime time w TV (lista zwycięzców zostanie ogłoszona 8 kwietnia, ale już teraz na stronie Bonds można obejrzeć kilka ciekawych filmików - polecam film nr 3 :)).

| Czytaj całość wpisu… »

Marketing mobilny nie ma niestety tzw. dobrej prasy. W raporcie “Trust in Advertising” opublikowanym przez Nielsena w październiku 2007, reklama wysyłana na telefony komórkowe zajęła 13. (ostatnie) miejsce w rankingu przedstawiającym najważniejsze źródła informacji w procesie podejmowania decyzji zakupowych (na pierwszym miejscu - z 78% poparciem - znalazły się rekomendacje innych użytkowników, a zatem… marketing szeptany). Nie oznacza to wcale, że marketing mobilny nie jest skuteczny. Przykładem może być chociażby kampania szwedzkiej firmy ubezpieczeniowej AMF Pension, która zdobyła pierwsze miejsce w kategorii Best Mobile Advertising na Global Mobile Awards 2008 w Barcelonie.

| Czytaj całość wpisu… »