subskrybujZagadka
Kupiłam wczoraj ręczniki papierowe Regina. Kupuję je zawsze, ale wczoraj po raz pierwszy wypadła z nich ulotka promująca papier toaletowy. Tej samej marki, oczywiście. Ulotka okazała się dość interesująca, muszę powiedzieć. Nie chodzi mi tu jednak o pierwszą stronę, choć hasło “Nie kończą się nigdy – Regina najdłuższe rolki” w czasach, gdy tyle się mówi o uczciwej komunikacji i dotrzymywaniu obietnic, jakoś mnie nie przekonuje. Rozumiem, że to taka przenośnia. Albo żarcik. Znacznie ciekawsza jest natomiast druga strona. Być może ktoś zechciałby mi wyjaśnić, o co tam chodzi? Np. to – jaki związek z papierem toaletowym mają korki na drogach? Albo – jaki tok myślenia został zastosowany w haśle “3 razy dłuższe = 3 razy mniej ciężarówek na drogach” – bo jakieś nielogiczne to dla mnie. I na koniec – co dokładnie oznacza “pfffff” w chmurce dialogowej? Czy to jest odgłos “wydawany paszczą” czy może inną częścią ciała – skoro mowa o papierze toaletowym? I to tyle pytań z mojej strony. Po raz kolejny stwierdzam, że drogi, którymi podążają myśli marketerów, bywają jednak niezbadane.
Polish Thursday: Trashvertising being effective
Placing ads on the trash bins is pretty popular among social organizations. Commercial companies don’t use it very often – probably because of the risky context. But in 2008 in Poland mBank (first electronic bank in Poland, part of the BRE Bank Group) ran a very successful campaign using bins and dustcarts as a medium. I say successful because 52,5% respondents said that campaign was standing out of the other banks campaigns and almost 80% said that it can inspire somebody to change their bank for mBank. The campaign was based on a concept of wasting money. Apart from the trash bins and dustcarts mBank used also other ambient media. See examples and results of the campaign below.
Blog Roku – zwycięstwo :)
Kochani, właśnie wróciłam z Gali Blog Roku. Z dwiema statuetkami! Blog Roku w kategorii Profesjonalne oraz Wyróżnienie Główne Blog Roku :). Trudno mi nawet opisać, jakie to fantastyczne uczucie! Bardzo, bardzo się cieszę :). Jeszcze raz dziękuję Jury Konkursu za to wyróżnienie, a ekipie Onetu – za dostarczenie mi tylu emocji i autentycznej radości :). Nagrodę główną w kategorii Profesjonalne, czyli laptopa, przekazuję zgodnie z obietnicą na aukcję. Pieniądze uzyskane z aukcji przekażę na konto Pauli Pruski (która nota bene dostała też Wyróżnienie Główne :)). A na koniec anegdota.
Po rozdaniu nagród podchodzi do mnie jedna z jurorek i mówi: Obstawialiśmy, że pani jest mężczyzną.
Ja: Ale jak to?!
Juror: No byliśmy przekonani, że tego bloga prowadzi mężczyzna, który podszywa się pod kobietę.
Ja: Ale na blogu jest przecież moje zdjęcie…
Juror: Zdjęcie można zawsze podmienić. Dopiero jak zobaczyłam blond loki na scenie, to uwierzyłam, że jednak kobieta :).
Czy Wy też dostrzegacie pierwiastek męski w moich wpisach? Chyba będę musiała nad tym popracować :)).
Wielki konkurs z okazji 200. rocznicy urodzin Chopina – rozstrzygnięty!
Zakończył się 2. i jednocześnie ostatni etap wielkiego konkursu z okazji 200. rocznicy urodzin Chopina. Oznacza to, że mamy zwycięzców! :) Spośród 32 zgłoszonych prac jury wybrało łącznie pięć, które zostały nagrodzone. Obrady jury trwały od 18 do 29 stycznia. W pierwszym etapie jurorzy oceniali prace samodzielnie, każdej przyznając punkty od 1 do 32. Na podstawie zsumowanej punktacji stworzona została shortlista, z której – w toku bezpośrednich obrad – wyłonieni zostali zwycięzcy. Mówi Kasia Dragović, juror, założycielka Szkoły Mistrzów Reklamy: “Bardzo pozytywnie zaskoczyło mnie jak poważnie uczestnicy podeszli do konkursu. W większości przypadków zgłoszenia miały po kilkanaście czy nawet więcej stron! Jednak poziom prac nadesłanych na konkurs był nierówny. Z jednej strony było sporo prac spójnych strategicznie, naprawdę kreatywnych i dobrze przedstawionych – tych prac nie powstydziłby się nawet ktoś, kto zawodowo zajmuje się reklamą. Z drugiej strony były propozycje bez jednej myśli przewodniej, niemożliwe do realizacji. Owszem, pojawiały się w nich pojedyncze perełki, ale nie były, niestety, częścią żadnej całości. I jeszcze jedna obserwacja: ludzie myślą dość podobnie, pomysły, podejścia się powtarzają. Choć może wynika to akurat z tematu, bo “nowoczesny Chopin” wymusza pewien sposób myślenia.”
A Michał Imbierowicz, Creative Director w agencji Young&Rubicam Brands dodaje: “Było dużo ciekawych prac. W każdej z nich można było znaleźć naprawdę interesujące elementy. Jury przyjęło jednak założenie, by nagradzać przede wszystkim te prace, w których cały wysiłek włożony został w stworzenie jednej nadrzędnej idei przewodniej i rozwinięcie jej na wielu płaszczyznach, tak jak ma to miejsce przy realizacji kampanii reklamowych. Nagrodzone i wyróżnione prace realizują to założenie. Jednocześnie w przemyślany sposób posługują się niestandardowymi formami reklamy, unikając czczych zabiegów formalnych.”
Polish Thursday: Hot summer during the winter cold
Well, at the moment we have a real winter in Poland. It was -20 degrees last week and it snows really heavy just now. Which is cool, being honest, because we have winter holidays at the moment as well – lots of people are skiing in Polish mountains. But we also have a sea in Poland. Deserted during the winter time. Thought so until… I’ve read about the promotion organised by Pomeranian and West-Pomeranian province of Poland (Pomorska Regionalna Organizacja Turystyczna). They sent beach girls to two Polish ski resorts (Jurgów & Karpacz). Dressed only in swimming suits they sit on the deckchairs… sun-bathing :). They have a real sand in there, all the equipment needed during the summer time (umbrellas, screens, beach toys etc.) and they can listen to the summer noises: sea, seagulls and ship’s sirens (all coming from the loudspeakers). Fortunately, they’re not cold as well: the sand is isolated from below, deckchairs are covered with special warming mats and the whole construction is warmed up with ventilators and heat emitters. All people coming to the “beach” get a Beach-Pass – special coupon that enables to take part in the contest – you can win 2 days- or 1 week long stays at the Baltic Sea during the summer. Campaign will last from 25/01 until 28/02/10.
“Myślę, że 2010 rok to będzie dopiero otwarcie.”
Advergaming to w tym roku jeden z trzech – obok social media i augmented reality – wyraźnych trendów w tzw. kategorii “interactive”. Moim gościem jest więc dziś Jacek Jankowski, szef Działu Gier Internetowych w spółce Redefine, gdzie pod marką nobagames.com rozwija narzędzia związane z reklamą wykorzystującą gry internetowe. W obszernym wywiadzie Jacek obala stereotyp gracza, a także opowiada o tym, jak wykorzystywać advergaming, jak go mierzyć, jakie cele za jego pomocą realizować i ile za niego płacić :). Zapraszam.
Dziękuję :)
Wczoraj w południe zakończył się 2. etap konkursu Blog Roku. Dzięki Waszym głosom, mój blog zajął wysokie 5. miejsce (na 209 blogów zgłoszonych w tej kategorii) i tym samym przeszedł do kolejnego etapu, w którym decydujący głos ma już jury. W związku z takim stanem rzeczy – pozwalam sobie na prywatną notkę, jakich tu (na szczęście :)) mało.
Kiedy zaczynałam pisać ten blog dokładnie dwa lata temu (kiedy ten czas zleciał – nie wiem!), nie sądziłam, że kiedykolwiek będzie miał taką popularność. Wtedy dziennie czytało go ok. 40 osób, dziś każdego dnia zagląda tu prawie 600 (!). To absolutnie fantastyczne uczucie pisać i wiedzieć, że po drugiej stronie ktoś to czyta :). Ba! Nie tylko czyta, ale też komentuje, wspiera i głosuje! :)
Wszystkim moim czytelnikom (bo bez nich nie byłoby tego bloga); wszystkim tym, którzy w tym konkursie na mnie głosowali; tym, których znam osobiście i tym, których jeszcze nie miałam okazji poznać; wszystkim tym, którzy mnie wspierali i dopingowali, a także mojemu prywatnemu sztabowi wyborczemu (w składzie: mąż-rodzice-siostra-teść :)) – oficjalnie i głośno mówię dziś dziękuję! :) N. PS Konkurs się jeszcze nie skończył, więc trzymajcie proszę kciuki dalej :).
Zdjęcie by: Krzysztof Balcerzak, pomarańcza
Zapraszam na spotkanie PoRobocie w Sopocie
W najbliższy wtorek (26/01) o godz. 18.00 mam wystąpienie na PoRobocie w Sopocie. Będę mówić o tym, co nas czeka w tym roku, z silnym naciskiem na kwestie społeczności. To temat obecnie bardzo nośny i pewnie w dwóch słowach opowiem o konkretnych przykładach wykorzystywania tzw. social media. Przede wszystkim jednak chciałabym się skupić na psychologicznych aspektach społeczności. Nie jest bowiem tak, że pojawiły się one wraz z nadejściem internetu. Człowiek z natury jest istotą społeczną i w związku z tym od zawsze funkcjonuje w sieciach społecznych – prywatnych i biznesowych. Przy prowadzeniu kampanii z wykorzystaniem social media istotne jest, żeby wiedzieć, jak te sieci funkcjonują, w jaki sposób przenosi się w tych sieciach informacja, dlaczego czasem w wywoływaniu epidemii społecznych ważniejsi są dalsi znajomi niż nasi najbliżsi przyjaciele etc. Podczas swojego wystąpienia poruszę więc następujące kwestie:
- człowiek istotą stadną, czyli skąd wziął się sukces mediów społecznościowych i jak można je wykorzystać (zjawisko sieci społecznych, siła słabych więzów etc.);
- dlaczego nie każdy produkt może być iPhonem (krótko o zasadach marketingu szeptanego, wirusowego i efekcie kuli śniegowej);
- zapomniany model Katza i Lazarsfelda, czyli tzw. tradycyjne media wciąż mają znaczenie (mimo że obecnie są w tzw. odwrocie).
Wstęp jest wolny i w zasadzie może przyjść każdy, ale konieczne jest wysłanie zgłoszenia na porobocie@k-a.pl do poniedziałku 25.01. Więcej informacji na profilu FB PoRobocie w Sopocie.
Zapraszam gorąco w imieniu swoim i organizatorów.
Zdjęcie pajęczyny: ihedgehog, www.sxc.hu
Wielki konkurs z okazji 200. rocznicy urodzin Chopina – etap 2
W zeszły piątek (15/01) o północy zakończył się 1 etap wielkiego konkursu z okazji 200. rocznicy urodzin Chopina organizowanego na http://hatalska.com we współpracy z Biurem Obchodów Chopin 2010 i Szkołą Mistrzów Reklamy. Na konkurs wpłynęły łącznie 32 prace. Znakomita większość to prace polskie, ale wśród nich znalazły się także dwa zgłoszenia z zagranicy. Dziś zaczyna się 2. etap konkursu, czyli obrady jury. Porządek obrad będzie następujący – jurorzy otrzymują najpierw wszystkie prace do przejrzenia. Potem przyznają każdej pracy punkty – od 1 (praca wg jurora najsłabsza) do 32 (praca wg jurora najlepsza). Następnie jury spotka się osobiście, żeby omówić wszystkie prace, a zwłaszcza te, które otrzymały największą liczbę głosów. Na podstawie tej dyskusji wyłonieni zostaną zwycięzcy. Ogłoszenie wyników już 1 lutego, a ja tymczasem trzymam kciuki za wszystkich biorących udział. Poziom zgłoszeń jest naprawdę wysoki (jestem pod ogromnym wrażeniem pracy, którą wykonaliście, żeby wziąć udział w tym konkursie), konkurencja ostra, więc każdy ma szansę na główną wygraną. Powodzenia! :)
Zdjęcie: csotelo, www.sxc.hu
Konkurs Blog Roku, czyli dlaczego nie mogłabym być politykiem
Zgłosiłam swój blog do konkursu Blog Roku 2009 i nagle doszłam do wniosku, że nie mogłabym być politykiem. Wbrew pozorom nie jest to dalekie skojarzenie. Otóż wczoraj zaczął się 2. etap konkursu, czyli głosowanie. A z głosowaniem wiąże się “kampania informacyjna”. A to już jest dla mnie, hm…, dość trudne. Bo nagle muszę wyjść i powiedzieć: “głosujcie na mnie“, co jakoś nie do końca wpisuje się w mój profil charakterologiczny :) (stąd też przyszli mi do głowy politycy, którzy muszą tak przecież robić cały czas :)). No ale do rzeczy. Kiedy już się odważyłam o tym napisać (pod silnym naciskiem męża, przyznaję :)), to istotnych jest parę szczegółów.
Po pierwsze – głosowanie odbywa się sms-owo, co oznacza, że trzeba ponieść konkretne koszty (1,22PLN). Wiem, że ta forma głosowania budzi sporo kontrowersji, ale tak naprawdę nie przekreślają jej dwie zasadnicze kwestie. Otóż dochód z sms-ów przekazany zostanie na turnusy rehabilitacyjne dla osób niepełnosprawnych, a dodatkowo regulamin mówi, że z jednego telefonu można wysłać tylko jeden głos. Nie ma więc możliwości nieetycznego “nabijania głosów”. Jeśli więc uznacie, że możecie zainwestować w mój blog 1,22PLN, a przede wszystkim, że ten blog na taką inwestycję zasługuje – proszę o głosy. I od razu za wszystkie dziękuję :).
Po drugie - skoro należy głosować sms-ami i można wygrać nagrodę rzeczową – to deklaruję, że w przypadku zwycięstwa swoją nagrodę sprzedam na Allegro, a pieniądze uzyskane ze sprzedaży przekażę na konto Pauliny Pruski, której bloga Paula i Pan Śmieciuch większość z Was na pewno zna.
I po trzecie – kwestie formalne. Żeby zagłosować na hatalska.com, należy wysłać sms-a o treści B00026 (0 – to cyfra zero, nie litera “o”) pod numer 7144.
Głosowanie kończy się w czwartek, 21 stycznia o 12. Więcej szczegółów tu: www.blogroku.pl
Pzdr i dziękuję, N.
PS Uf :).
