Artykuły

Sekcja ta powstała, bo wychodzę z założenia, że nie ma praktyki bez teorii, a teoria wyprzedza zawsze praktykę o kilka lat. Publikowane są tu streszczenia artykułów związanych z szeroko pojętą tematyką niestandardowych form komunikacji marketingowej (a także - choć w mniejszym stopniu - z reklamą per se i zarządzaniem marką) i pochodzących z najbardziej prestiżowych magazynów naukowych, takich jak Journal of Advertising Research, Journal of Marketing, Journal of Consumer Research etc. Artykuły tu zamieszczane dobierane są przede wszystkim pod względem swojej wartości merytorycznej. Oznacza to, że czasem są to materiały najnowsze, a czasem nawet z ubiegłego wieku.

AMBIENT MEDIA: The Key to Target Group Communication
by Kolja Wehleit, Admap Magazine, May 2003, Issue 439

Wehleit opisuje w swoim artykule wyniki badania przeprowadzonego w Niemczech przez German Ambient Media Association i producenta marki spożywczej z segmentu premium. Badania, które jednoznacznie wskazuje, że ambient media działają…
[czytaj dalej]

ELECTRONIC WOM VIA CONSUMER-OPINION PLATFORMS: What Motivates Consumers to Articulate Themsleves on the Internet
by Thorsten Hennig-Thurau et al., Journal of Interactive Marketing, Vol. 18, No 1, Winter 2004

Jeden z pierwszych artykułów naukowych na temat “electronic WOM” w ścisłym znaczeniu tego słowa. Autorzy identyfikują najważniejsze motywacje, dla których użytkownicy zamieszczają swoje opinie na temat produktów i usług w Internecie…
[czytaj dalej]

GOOD NEWS ABOUT BAD NEWS: Talking about Word of Mouth
by Robert East and Kathy Hammond, Marketing Learning 15 (April 2005)

Przełomowy artykuł, bo wreszcie zrywa z rozpowszechnionym poglądem, że negatywny word-of-mouth (NWOM) jest bardziej powszechny niż pozytywny. East i Hammond po przeanalizowaniu 15 różnych rynków stwierdzają coś zupełnie odwrotnego…
[czytaj dalej]

HOW WOM ADVERTISING WORKS
by Ernest Dichter, Harvard Business Review, November-December 1966

Bodajże jeden z pierwszych artykułów na temat marketingu szeptanego i do tej pory jeden z najczęściej cytowanych. Już w latach 60. Dichter pisał o tym, że konsument odrzuca reklamę wtedy, gdy widzi, że chce mu ona przede wszystkim coś sprzedać…
[czytaj dalej]

INFLUENTIALS, NETWORKS, AND PUBLIC OPINION FORMATION
by Duncan J. Watts, P. S. Dodds, Journal of Consumer Research, Vol. 34, December 2007, pp. 441-458.

Artykuł, który podważa znaczenie tzw. influentials w procesie rozprzestrzeniania informacji/ wywoływania epidemii społecznej. Autorzy dochodzą do wniosku, że epidemie społeczne uruchamiane są nie przez influentials, jak sądzono dotychczas, ale przez „przeciętnych” ludzi, którzy łatwo ulegają wpływom.
[czytaj dalej]

NEWS AS A FORM OF KNOWLEDGE: A Chapter in the Sociology of Knowledge
by Robert E. Park, The American Journal of Sociology, Vol. 45, No. 5 (March, 1940), pp. 669-686

W swoim artykule Robert Park tłumaczy przede wszystkim, czym jest news, dlaczego należy do tzw. wiedzy powszechnej i czym różni się od historii. Jak się okazuje, stworzona w latach 40. ubiegłego wieku definicja tego, czym jest news pozostaje w mocy również  w XXI w.
[czytaj dalej]