Zamówienie z Amazona - cz. 2
W zeszłym tygodniu przyszła druga paczka z książkami z Amazona. Ale jakoś nie mogłam się zebrać, żeby zrobić ich krótkie recenzje. Teraz kupiłam sobie jeszcze jedną książkę w Londynie (szczerze mówiąc, to kupiłam dwie, ale ta druga to Freud i “The Interpretation of Dreams” i ma raczej niewiele związku z komunikacją marketingową, choć… kto wie… Freuda można przecież “przypiąć” wszędzie :)) i poczułam się w obowiązku “popełnienia wpisu”. Ogólnie w tej “paczce” nie znalazły się żadne nowości - to książki, które istnieją już na rynku jakiś czas. Trzy bardzo fajne, czwartą - nie ukrywam - jestem dość zawiedziona. Poniżej krótkie streszczenia.
Polecane i niepolecane…
Six Degrees: The Science Of A Connected Age
by Duncan Watts (2003)
Nie ukrywam, od pewnego czasu (a dokładnie od publikacji artykułu Influentials, Networks…) jestem na Duncana Wattsa dość “cięta” (po przeczytaniu tego artykułu jeszcze raz dokładnie przeczytałam Personal Influence Katza i Lazarsfelda - krótka recenzja w sekcji Czytam - i doszłam do wniosku, że Watts przeinaczył większość tego, co napisali Katz i Lazarsfeld). Zbieram się więc, żeby do Wattsa napisać, ale chciałam też najpierw przeczytać jego książkę. Muszę oczywiście powiedzieć, że Watts to jeden z czołowych badaczy tzw. “network theory”, a Six degrees to jedna z ważniejszych książek na temat sieci społecznych. Bardzo up-to-date zresztą: Watts przywołuje w niej fenomen Harry’ego Pottera, mocno odwołuje się do Internetu, przypomina (od strony rozprzestrzeniania się informacji) 9/11. Bardzo ciekawy wydaje się rozdział 2. “The Origins of a new Science” oraz 6. “Epidemics and Failures” - gdzie Watts tłumaczy teorię sieci społecznych za pomocą innych nauk (matematyki, fizyki, socjologii, wirusologii).
Brand Stretch: Why 1 in 2 Extensions Fail and How to Beat The Odds
by David Taylor (2004)
Tę książkę zamówiłam, bo wspominał o niej w swoim artykule Mark Ritson (niesamowity człowiek, miałam przyjemność chodzić na jego zajęcia z Brand Management w LBS). Książka, choć z 2004, bardzo na czasie - chociażby w branży internetowej obserwujemy obecnie trend tworzenia nowych marek (vide: Agora i kilkadziesiąt nowych serwisów, każdy z inną nazwą vs Google, który stosuje raczej strategię marki parasolowej). Książka Taylora ma mocno praktyczny aspekt (wskazuje zresztą na to drugi podtytuł: “a brandgym workout”) i bazuje na przykładach wielu znanych nam marek: Dove, Starbucks czy easyGroup.
The Paradox of Choice: Why More is Less
by Barry Schwartz (2004)
Kolejna książka z kategorii “consumer behaviour”. Tym razem o wyborze i podejmowaniu decyzji. Podzielona na 4 części: When we choose, How we choose, Why we suffer, What we can do. Oprócz zasadniczej treści w książce znajduje się również wywiad, który Schwartz przeprowadza z samym sobą (odpowiada tam na najczęściej zadawane mu pytania dotyczące podejmowania decyzji) oraz sekcja Further Reading - gdzie Schwartz poleca ciekawe, związane z tematem, książki innych autorów.
Twenty Ads That Shook the World: The Century’s Most Groundbreaking Advertising and How It Changed Us All
by James B. Twitchell (2000)
Ech. Szczerze mówiąc liczyłam na coś zupełnie innego. W recenzji na Amazonie napisane było “This book is on fire with ideas.” Zamawiam, dostaję i potem widzę coś takiego jak poniżej. No cóż - nawet nie przypuszczałam, że TAKA reklama może wstrząsnąć światem. Oprócz tego w książce opisane są reklamy, a) które wszyscy doskonale znamy: Marlboro Man, VW - Think Small, Absolut i b) takie, których nie znamy, bo… nikim nie wstrząsnęły. No może poza autorem tej książki.
Zdjęcie tej reklamy zostało umieszczone w książce Twitchella pod nr 19 (The Rise and Fall and Rise of the Infomercial)…
Podobne wpisy:
4 Komentarze dla “Zamówienie z Amazona - cz. 2”
Dodaj komentarz:
Z teorii decyzji mamy w Polsce Tyszkę, Kozieleckiego, pisze o tym też Zaleśkiewicz, Falkowski, jest z czego wybierać. I to takie dosyć zaawansowane książki. Myślę, że bardziej niż ta opisana w newsie. A tej ostatniej nie kupiłbym, bo już tytuł był podejrzany.
Dla zainteresowanych podaję pełne tytuły dwóch pierwszych książek polecanych przez mzuka: Józef Kozielecki, Psychologiczna teoria decyzji (1975) - tu obszerna recenzja: http://ekonomiaeksperymentalna.edu.pl/node/28 oraz Tadeusz Tyszka, Racjonalność decyzji. Pewność i ryzyko (2001) - chyba że chodziło o inną :). Dodam, że Tyszkę cytują również obcojęzyczni badacze - co oczywiście świadczy o randze tego autora. OGROMNA (kilkaset pozycji) bibliografia z kategorii “individual decision making” znajduje się w Handbook of Marketing (pp. 396-408). Gdyby ktoś potrzebował, mogę zeskanować. O żadnej z pozycji nie wspomniałam jednak we wpisie, bo… żadnej nie zamawiałam ostatnio na Amazonie :). Ale oczywiście bardzo dziękuję za podniesienie tego tematu. Mzuk - jeśli mógłbyś podać tytuły pozostałych książek, będę bardzo wdzięczna. Pzdr, Natalia
A ja powiem tak (mimo lubości w amazonowych zakupach). Jeśli chodzi o Internet to w dużej mierze publikacje książkowe bywają zdezaktualizowane i nie zastąpią “szybszych” mediów jak portale czy prasa. Tradycyjna przewaga literatury jaką jest strukturalizowanie pewnych trendów szybko się tworzących w marketingu - szczególnie wokół sieci, jest mimo wszystko na niezadowalającym mnie poziomie. Takiej ogólnej teorii wszystkiego mi brak ;)
Miło, że podałaś link mojej recenzji książki Kozieleckiego. :) Zmobilizowało mnie to do tego, żeby napisać kolejne recenzje!
Podam kilka polskich książek, które mogą się przydać w nauce rzeczy bliskich teorii decyzji (także konsumenckich).
Falkowski “Praktyczna psychologia poznawcza: reklama i marketing” - chuda książka, ale bardzo zaawansowana i treściwa.
Falkowski, Tyszka “Psychologia zachowań konsumenckich”
Kozielecki “Konflikt, teoria gier i psychologia” - książeczka, ale na ówczesne czasy taki zbiór podstawowej wiedzy nt. zastosowania teorii gier w psychologii.
Kozielecki “Psychologiczna teoria decyzji”
Tyszka “Analiza decyzyjna i psychologia decyzji” - chuda, niedostępna, składa się z dwóch części: bardziej analitycznej i psychologicznej.
Tyszka “Psychologiczne pułapki oceniania i podejmowania decyzji” - takie kompendium dla średnio zaawansowanych.
Zawsze też warto sięgnąć do “Psychologii ekonomicznej” pod red. Tyszki.
Natomiast wspomniana przez Ciebie “Racjonalność decyzji” autorstwa Tyszki i Zaleśkiewicza jest bardzo elementarna, kierowana do menadżerów-laików raczej. Mimo to czyta się ją szybko i przyjemnie.
Teraz pochwalę się, co sam zamierzam w najbliższym czasie przeczytać. :) “Choices, values and frames” Tversky’ego i Kahnemanna oraz “Zachowanie konsumenta” Van Raaij i Gerrita.