Zakazana reklama

Prawdę mówiąc, z jednej strony współczuję marketerom w firmach z branży alkoholowej, papierosowej, farmaceutycznej czy ostatnio gier losowych (chodzi mi przede wszystkim o serwisy internetowe umożliwiające zakłady). Ograniczenia prawne w tych branżach uniemożliwiają w zasadzie prowadzenie jakichkolwiek działań reklamowych. Ale z drugiej strony trochę im zazdroszczę. Bo ograniczenia zawsze wpływają na kreatywność. Poniżej kilka naprawdę ciekawych przykładów z obszarów, w których reklama “podobno” jest zakazana (oprócz reklamy papierosów - nie udało mi się znaleźć ANI JEDNEGO przykładu). Wszystkie (poza jednym) przykłady pochodzą ponadto nie z polskiego rynku. Mimo starań, nie otrzymałam żadnych case’ów od naszych lokalnych graczy. Żałuję.

I jeszcze jedno. Ważne. Reklama takich produktów, jak papierosy, alkohol, hazard czy leki, jest, przyznaję, kontrowersyjna. Przede wszystkim ze względu na produkt, który musi zakomunikować. I mimo że sama jestem abstynentką, a papierosów nie toleruję, to szczerze mówiąc, nie jestem przekonana, że całkowity zakaz promocji tych produktów jest słuszny. Oczywiście, w żaden sposób nie powinny mieć do czynienia z tego typu reklamą dzieci i młodzież (patrząc z biologicznego punktu widzenia, mózg rozwija się do 25 r. ż. i do tego czasu człowiek nie podejmuje do końca racjonalnych decyzji - reklama może więc wpływać na zachowania młodych ludzi w niekorzystny sposób). Ale dorośli? Czy to nie jest trochę ubezwłasnowolniające, że państwo mówi ustawowo, co jest dla mnie dobre, a co złe? I co powinnam robić, a czego nie?

Zgadzam się, w takich krajach, jak Norwegia - gdzie ze względu na położenie geograficzne i w związku z tym panujący tam klimat (i ciemności!), ludzie mają problem z obniżeniem nastroju, depresją i w związku z tym z alkoholizmem - zakaz jest uzasadniony. Ale w Polsce? Tak, wiem. Polska ma problem alkoholowy (hm - czy aby Anglicy nie mają większego?). Ale czy to nie problem osób o niższym statusie społecznym? Takich, które piją Wisienkę i które wcale nie są grupą docelową Martini czy Smirnoffa?

No cóż, to już pewnie rozważania natury moralno-społeczno-politycznej. Dlatego poniższe przykłady zamieszczam wyłącznie ze względu na ich wartość reklamową.

1. Alkohol

Coopers Mild Ale: Goryle
Kampania piwa. Śmieszna. Niby dosłowna, choć nie do końca. Skoro akcja “guerilla”, to są… i goryle. Tyle że “guerilla” to znaczy partyzant, a goryl to “gorilla”. No ale - nie da się ukryć - pomysł nowy. I mimo błędu ortograficznego każdy wie, o co chodzi :).

Agencja: kwp!, Adelaide, Australia

Becherovka: Zbliża
Becherovkę znamy także w Polsce (choć przyznaję, że nie wiem, co to za rodzaj alkoholu :)). W każdym razie ich hasło w Czechach to “Becherovka: zbliża”. W tym celu w różnych miejscach w Pradze ustawiono specjalne ławki, która umożliwiają realizację tego hasła.

Agencja: Mark BBDO, Praga, Czechy

Bergenbier: Prześcieradła
Pozornie akcja bez związku z piwem. Główny przekaz to związane prześcieradła zwisające z balkonów. Jak się okazuje, Bergenbier to lokalna marka piwa, której komunikacja w Rumunii opiera się na męskiej solidarności. Na żółtym bannerze, obok prześcieradła, wyjaśniające hasło: “Przyjaciele wiedzą dlaczego”. Przyjaciele wiedzą, ja się domyślam - za dużo wypił?

Agencja: Leo Burnett & Target, Bukareszt, Rumunia

Topvar: Butelka czy trąbka?
Oto super sposób, jak ominąć zakaz reklamy w telewizji (nie żebym zachęcała! :)). W ramach promocji piwa Topvar kibicom meczu hokejowego (transmitowanego w TV) rozdano specjalne gumowe trąbki, które wyglądały jak butelki. Zawsze powtarzam, że najprostsze rozwiązania są najlepsze.

Agencja: Istropolitana D’Arcy, Słowacja

2. Leki

Luftal: Balon
Kontrowersyjne. Reklama leku na… (napiszę dosłownie)… puszczanie bąków. Balony z lekarstwem w środku zostały dostarczone do barów i restauracji. Po przekłuciu balonu wypadał z niego lek, z informacją “Relief from gases”. Nawet nie wiem, jak to przetłumaczyć… Ułatwia puszczanie bąków? Ulga w puszczaniu bąków? Czy jak?

Agencja: Giovanni + DraftFcb, Sao Paulo, Brazylia

Arimidex: Słomki
Kampania skierowana do lekarzy onkologów. Copy: Czy możesz zdecydować, która z Twoich pacjentek będzie miała nawrót choroby? Nie. Nie ma sposobu, żeby to przewidzieć. Jest więc sens, żeby wszystkie pacjentki traktować tak, jak by były w grupie podwyższonego ryzyka. W porównaniu do tamoxifen, Arimidex zwiększa szansę każdej pacjentki na pozostanie zdrową.

Agencja: G2, Auckland, Nowa Zelandia

Sebamed: Mur
Reklama leku na pryszcze. W wersji damskiej i męskiej. Kontekstowa. Bardzo.

Agencja: Saatchi & Saatchi Beirut, Lebanon

3. Gry losowe

Gamebookers
Pierwszy i jedyny przykład z polskiego rynku. Kampania dla serwisu umożliwiającego zakłady bukmacherskie - ściśle związana z Euro2008. Akcja miała charakter głównie wizerunkowy, choć jej celem było także ściągnięcie nowych użytkowników na stronę gamebookers.com. Pomysł polegał na angażowaniu przechodniów-kibiców, zwłaszcza mężczyzn w wieku 18-40 (grupa docelowa serwisu). W tym celu zbudowana została specjalna „mobilna bramka”, którą tworzyli ludzie - bramka mogła się więc ruszać i przemieszczać. Zadaniem osób biorących udział w akcji było oddanie strzału na bramkę i strzelenie gola – jako wsparcie Polski na EURO 2008. Każdy, kto uczestniczył w zabawie, otrzymywał ulotkę z informacją o możliwości wzięcia udziału w konkursach na stronie www Gamebookers. Akcja prowadzona była przez 7 dni (podczas wszystkich meczyów, w który grała reprezentacja Polski oraz podczas najważniejszych meczyów grupowych) w czterech miastach (Poznań, Gdańsk, Warszawa, Kraków) - w miejscach o największym natężeniu ruchu (centra miast, starówki, metro, pasaże).

Akcja o tyle ciekawa, że dotychczas bukmacherzy wykorzystywali w Polsce głównie tradycyjne kanały komunikacji. Jak mówi Maciej Konopka z ArboMedia: “Core business bukmacherów odnosi się do aktywności w Internecie, głównie prostych kampanii bannerowych, konkursów dla użytkowników oraz mailingów. Są to bardzo sprawdzone metody, w pełni mierzalne, lecz nie wizerunkowe at all.”

Agencja: ArboMedia

Via: Ads of the World, DirectDaily

Podobne wpisy:

• Brak podobnych wpisów