Dziś tematycznie. Z okazji Dnia Kobiet - kilka przykładów reklam dla kobiet i o kobietach. Seksistowskich tak, że… aż śmiesznych! Pochodzących na szczęście z ubiegłego stulecia, kiedy chyba nikt nigdy nie słyszał o czymś takim, jak polityczna poprawność. Naprawdę - wciąż nie mogę uwierzyć, że to zostało wyemitowane! Niebywałe.
Niestety, w większości przypadków nie udało mi się ustalić, z którego roku pochodzi dana reklama. W miarę możliwości starałam się również tłumaczyć copy (ze względu na jakość plików, nie zawsze było to jednak możliwe w całości).

| Czytaj całość wpisu… »

Zamieszczam dziś przykład niestandardowej kampanii, którą Nike zrealizował w Stanach w zeszłoroczne wakacje. Przypomniałam sobie o niej dziś, kiedy po raz kolejny - “z braku czasu” - nie udało mi się dotrzeć na jogę (ani na żadne inne zajęcia ruchowe…).
Kampania Nike Women “Gone running, will return at…” skierowana była do pracujących zawodowo, aktywnych kobiet, które w swoim napiętym grafiku nie mają czasu na uprawianie sportu. W ramach kampanii kobietom rozdawano specjalne, tekturowe zegary. Na stronie frontowej widniał napis: “Poszłam biegać, wrócę o…”, pod napisem natomiast znajdowały się wskazówki, które można było ustawić na dowolną godzinę. Na drugiej stronie zegara znajdowało się krótkie wyjaśnienie (copy poniżej).

| Czytaj całość wpisu… »

Jak określić emitowaną właśnie w Szwecji reklamę McDonalds’a, na której na czerwonym tle, wielkimi żółtymi literami napisane jest: “Nie zatrudniamy Turków, Greków, Polaków, Hindusów, Etiopczyków, Wietnamczyków, Chińczyków czy Peruwiańczyków”? Odważna? Rasistowska? Przewrotna?
Na szczęście, to kontrowersyjne hasło to tylko jedna część reklamy. U dołu, czytamy: “Ani Szwedów, ani Koreańczyków, ani Norwegów. Zatrudniamy indywidualności. Nie interesuje nas, jak się nazywasz, bo ambicja i determinacja nie mają nic wspólnego z Twoją narodowością. McDonald’s to najbardziej zintegrowana firma w Szwecji - pracuje dla nas 95 różnych narodowości. Przyłącz się do nas na mcdonalds.se”

| Czytaj całość wpisu… »

Tak, wiem. Wszyscy piszą o prowadzonej właśnie kampanii House’a. Że kontrowersyjna. Że obraża uczucia religijne. Że uderza w pokolenie JPII. Że prowadzona po to, by wywołać szum medialny. Że już została złożona skarga do Rady Reklamy. Że o to chodzi. Tak, wiem. I zgadzam się. Kontrowersyjna - owszem. Obrazoburcza? Też.
Przyznaję, nie jestem fanką reklam wykorzystujących motywy religijne, zwłaszcza w kontekście seksualnym. Ale uważam także, że prowokacja House’a jest mimo wszystko słabą prowokacją. Mam bowiem wciąż w pamięci reklamę (przygotowaną przez wiedeńską organizację homoseksualną), na której umieszczone zostało zdjęcie Matki Boskiej w ciąży, opatrzone podpisem (piszę z pamięci, więc może nie być dosłownie): “Nie potrzebowała mężczyzny, żeby zajść w ciążę. Nie oczekujemy cudów, ale żądamy prawa do adopcji i sztucznego zapłodnienia.” I dlatego nie będę pisać o “kontrowersyjności” kampanii House’a. Wolę raczej przy tej okazji poruszyć kwestię… kobiecości w reklamie (choć pewnie bardziej na miejscu byłoby tu słowo “dziewczęcości”).

| Czytaj całość wpisu… »

Marketing mobilny nie ma niestety tzw. dobrej prasy. W raporcie “Trust in Advertising” opublikowanym przez Nielsena w październiku 2007, reklama wysyłana na telefony komórkowe zajęła 13. (ostatnie) miejsce w rankingu przedstawiającym najważniejsze źródła informacji w procesie podejmowania decyzji zakupowych (na pierwszym miejscu - z 78% poparciem - znalazły się rekomendacje innych użytkowników, a zatem… marketing szeptany). Nie oznacza to wcale, że marketing mobilny nie jest skuteczny. Przykładem może być chociażby kampania szwedzkiej firmy ubezpieczeniowej AMF Pension, która zdobyła pierwsze miejsce w kategorii Best Mobile Advertising na Global Mobile Awards 2008 w Barcelonie.

| Czytaj całość wpisu… »

Strona Good Things Should Never End, przygotowana przez londyńską agencję Poke dla Orange i promująca “niekończącą się” ofertę tego operatora, naprawdę nigdy (!) się nie kończy (spędziłam prawie pół godziny, żeby przesunąć suwak na dół - i niestety, cały czas pozostawał na górze). Bardzo fajny (bo dosłowny :)) pomysł na komunikację produktu. Dodatkowo, na stronie można znaleźć wiele interaktywnych elementów - również związanych z nieskończonością i angażujących użytkownika. Najlepiej sprawdzić samemu (klikając w link powyżej lub poniżej). www.goodthingsshouldneverend.co.uk

Po raz kolejny Internet pokazał swoją siłę. Nie mieszkamy w Stanach, nie oglądamy ABC, a od paru dni wiemy, kim jest Jimmy Kimmel i jego dziewczyna Sarah Silverman oraz jak układa się ich życie seksualne: kto z nich sypia z Benem Affleckiem, a kto z Mattem Damonem.
Dwa odcinki programu Jimmy Kimmel Live! (nadawanego w stacji ABC od 2003 roku) przyćmiły nie tylko tegoroczną galę Oskarów, ale nawet obecną ciążę Angeliny Jolie. Co takiego spowodowało, że te dwa 4-minutowe filmiki obejrzane zostały już łącznie 12 milionów (sic!) razy i wciąż przesyłamy je dalej?

| Czytaj całość wpisu… »