Sztuka według GMaila

Nie będę tu pisać oczywistości. Wszyscy wiemy, że Google prawie w ogóle nie wykorzystuje reklamy do informowania użytkowników o swoich usługach. Piszę “prawie”, bo pewne odstępstwo w tej kwestii stosuje, jeżeli chodzi o GMail. W zeszłym roku głośno było o tzw. “collaborative video” - użytkownicy poczty Google’a uzbrojeni w kamerę wideo oraz ikonkę GMailowej koperty mieli zobrazować, jak wiadomość e-mail przemierza świat. Wykorzystanie kreatywności własnych użytkowników okazało się strzałem w dziesiątkę. Kilka dni temu pomysł więc został - po części - powtórzony.

Po części, bo rzecz dzieje się tym razem w Rosji, gdzie Google dopiero buduje swoją pozycję rynkową. Z tego powodu spot promujący GMaila w tym kraju został przygotowany przez agencję Saatchi&Saatchi Moscow, a nie przez samych użytkowników. Zamysł pozostaje jednak ten sam: “collaborative work”. Zamieszczony na YouTube zaledwie 5 dni temu (22/02) - został już obejrzany ponad 100 tysięcy razy. Polecam - oto strona startowa Gmaila z brokatu, farby, papieru, plasteliny i nie-wiem-czego-jeszcze :).

Filmy z ubiegłorocznej akcji Gmaila można oczywiście obejrzeć na YouTube (własny kanał TV Google’a :)), a ostateczny spot wygląda tak (dla tych, którzy go jeszcze nie widzieli):

Podobne wpisy:

• Zwrócić uwagę… kontekstem (5 luty 2008)
• Upload your life, czyli jak Google komunikuje swoje produkty (27 marzec 2008)
• Idealny billboard? Naprawdę? (4 maj 2008)
• Eksperyment: od jednej osoby do 100 tysięcy dziennie (5 sierpień 2008)
• Cokolwiek myślisz, pomyśl odwrotnie (28 sierpień 2008)