Zwrócić uwagę… kontekstem

Niezależnie od tego, jakie cele kampanii reklamowych stawiamy sobie sami (lub stawiają przed nami), naszym głównym celem jest zwrócenie uwagi konsumenta. To oczywiście bardzo trudne - nie tylko ze względu na to, że żyjemy w dobie “information overload” i mając do czynienia z kilkoma tysiącami komunikatów reklamowych dziennie, po prostu nie jesteśmy w stanie zauważyć ich wszystkich. To trudne również ze względu na fakt, że mózg człowieka działa jak sito - odsiewa informacje nieistotne, nieinteresujące lub w pełni znane. Ale jako ludzie jesteśmy również genetycznie zaprogramowani, aby zwracać uwagę na to, czego wcześniej nie było w naszym otoczeniu.

Tę zasadę wykorzystują właśnie ambient media - komunikat reklamowy zaskakuje nas w miejscu, w którym nigdy byśmy się go nie spodziewali. Ale aby ambient media były jeszcze bardziej skuteczne, powinny zwracać uwagę nie tylko miejscem, w którym zostały umieszczone, ale również sposobem, w jaki do tego miejsca nawiązują. Poniżej przykłady takich właśnie realizacji - zaskakuje zarówno miejsce, jak i kontekst.

“Stop global warming” - na basenach pod wodą:

Agencja: Naga DDB, Malaysia

Implanty dentystyczne - na kręgielni:

Agencja: Jung von Matt, Niemcy

Karma dla psów - wycieraczki na szybach w taxi:

Agencja: Saatchi&Saatchi

Spaghetti - na burtach statków:

Agencja: Jung von Matt

Serial Batman - na ulicznych lampach:

Agencja: Saatchi&Saatchi, Auckland, Australia

Podobne wpisy:

• Witaj szkoło! (1 wrzesień 2008)
• W Londynie (8 czerwiec 2008)
• W agencyjnym świecie (3 lipiec 2008)
• Truck advertising, czyli jak reklamowo wykorzystać tranzyt (1 grudzień 2008)
• To się nazywa rozmach! (9 lipiec 2008)