Wonderbra: jak zakomunikować cechę produktu bez jego pokazywania
Przyzwyczailiśmy/ -łyśmy się do reklam kobiecej bielizny. Triumph, La Perla, Intimissimi i inne marki z tego sektora przedstawiają w swoich kampaniach piękne kobiece ciała przyodziane w jeszcze piękniejsze biustonosze, majtki, koszulki i pończochy. Przyzwyczailiśmy się, bo półnagie atrakcyjne kobiece ciało zawsze zwraca naszą (męską i damską!) uwagę. OK. Wonderbra też stosował tę strategię. W 1994 roku to właśnie plakaty Wonderbra z kampanii “Hello Boys” wykorzystującej zdjęcia Evy Herzigowej musiały być zdejmowane z billboardów stojących w pobliżu dróg, ponieważ “zapatrzeni” w nie (i w nią) kierowcy powodowali wypadki.
Ale to było kilkanaście lat temu. Od kilku lat widzę, że Wonderbra stosuje inną strategię. Tak naprawdę rzadko przedstawia w swoich kampaniach półnagie kobiety. Co więcej, właściwie nawet nie pokazuje produktu. Komunikuje natomiast jedną podstawową cechę: jędrne piersi. Zobaczcie, jak wygląda egzekucja tej strategii… na różnych nośnikach.
Ambient:
Prasa:
Prasa - niestandard:
TV:
(wykorzystany efekt złudzenia optycznego :))
Outdoor:
(to możliwe również w Polsce, wszystkie nośniki, np. AMS, są sterowane zdalnie i istnieje możliwość ich zatrzymania/ przewinięcia etc. w dowolnym momencie)
Podobne wpisy:
1 Komentarz dla “Wonderbra: jak zakomunikować cechę produktu bez jego pokazywania”
Dodaj komentarz:
[...] czas temu pisałam o strategii komunikacyjnej Wonderbra (Wonderbra: jak zakomunikować cechę produktu bez jego pokazywania). Strategii, której Wonderbra trzyma się konsekwentnie i we wszystkich działaniach [...]